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還記得曾經的紅罐涼茶嗎?

發布時間:2019-07-17  浏覽:3611次

炎炎夏日。

“終于辦好了”小白說道。

這句話從他的口中說出的時候我聽出了一種終于解放的感覺。


最近一段時間,朋友小白一直在為房産過戶的事情忙的心力交瘁,各種紛繁複雜的手續和材料讓他如墜雲霧。


今天終于陪他把一切都搞定了,回到家裡,他就以一種“葛優癱”的姿勢躺倒在沙發上。

我看着他癱在沙發上,一邊放下包,一邊說道:“你這跑來跑去的,怎麼不找個代理,省時省力,剩下的時間你做啥不行?”


“本來以為非常簡單,誰知道真的辦下來流程這麼複雜。”


我說:“你看你這來來回回這麼多次還帶搭上我一頓飯。我之前找的代理,條條框框都給你整的明明白白的,這種形式下,你就要适應一下。魯迅不是說過嗎,找專業的人做專業的事,别為了省錢而最終費錢。”



小白抹了一把汗:“我這不最近也沒事,沒想到這麼曲折。”


我打開冰箱,看了一圈,拿出一罐加多寶遞給小白。


他沒有立即打開喝,而是掂量了掂量,把易拉罐放在額頭上來回揉了幾下。

冰冷的感覺深入腦中。


“呼~”他舒服的呻吟了一聲。


我看着他手中的涼茶,說道:你說這加多寶改版這麼多次,這要流失多少客戶啊,為啥啊。

“你别說,我還真研究過。”


他換了個舒服的姿勢,仰頭望着天花闆,深邃的眼睛仿佛帶我回到了加多寶開始陷入版權紛争的那一天。


嶄露頭角

加多寶的前身“王老吉”是廣藥集團所持有的商标,最初,經過廣藥集團的授權,加多寶公司得到了紅罐涼茶的經營權,這就為日後的加多寶與王老吉的相愛相殺埋下了伏筆,可能當時加多寶的總裁已經有預感這種授權終将有一天會結束,可是沒想到結束的會這麼早,并且會危及到加多寶的存在。


不得不說加多寶營銷做的非常好,将嶺南一隅的“小衆産品”打造成繼碳酸、果汁、茶類之後的第四大飲料品類。而我們熟知的廣告詞從朗朗上口的“怕上火,喝王老吉!”到“正宗好涼茶,正宗好聲音” 無疑都是非常成功的,這種成功也帶來了巨大的利潤,公開資料顯示,2008年王老吉銷售破100億元。而在王老吉銷售破百億之時,綠色盒裝的王老吉才從2004年的1億元突破10億元。


凜冬将至

2012年7月6日,廣藥集團與加多寶公司于同日分别向法院提起訴訟,均主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權益,并據此訴指對方生産銷售的紅罐涼茶商品的包裝裝潢構成侵權。


這場産權争奪戰一打就是五年之久,加多寶期間經曆了20多次敗訴,無一勝績。雖然官司敗訴,但是加多寶用“對不起,我們賣涼茶可以,打官司不行。”等微博營銷告訴消費者官司的結果的同時又獲得了不錯的營銷效果。

落下帷幕

時間來到2017年的8月,這場曠日持久的拉鋸戰終于進入了尾聲:最高人民法院終審判決認為,廣藥集團與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻,雙方可在不損害他人合法利益的前提下,共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。

時至今日,雖然結束了這場曠日持久的産權之争,可是涼茶市場已經進入了冷卻階段,接下來将會如何發展,讓我們拭目以待。

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