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網紅奶茶店“鹿角巷”真假難辨,為何山寨店鋪如此盛行?

發布時間:2019-06-24  浏覽:3481次


不知道從哪一天開始,

網紅奶茶悄悄地走進了我們的生活,

美味的奶茶能帶給我們快樂,

所以現在很多人都說離不開奶茶,

需要靠奶茶“續命”了。

而隐藏在奶茶店背後的利益争奪,

就像一場沒有硝煙的戰争。

今天我們的主角就是近兩年來最火的茶飲品牌之一:鹿角巷





幾個月前,小奧聽說台灣的網紅奶茶“鹿角巷”在青島開店了,作為一名“美食愛好者”,怎麼能不第一時間去品嘗一下呢?随即就帶着小夥們一起向鹿角巷奶茶店出發了。知道這家店很火,可是沒想到這麼火,也可能是剛開店的緣故,望着眼前的長隊,當時心裡确實被小小的震驚到了,當然,如今見慣了喜茶排隊的大場面,之前的都隻能是小巫見大巫了。




心中驚訝的同時,我們對會排如此長隊的奶茶味道沒有絲毫懷疑,肯定能好喝!

因為之前網上對“應不應該花幾十分鐘排隊去買一杯奶茶”這個話題進行了激烈的讨論,我就随口抛給了身邊的妹子,妹子一臉吃貨相,毫不猶豫的回答:“值得啊!生活如此疲憊,我為了讓我自己開心一下排隊我也願意,再說還可以拍個照秀一下。”




雖然我能理解對于美食的追求,但是過長的等待時間還是讓我有點無法接受,心裡默默的自責,可能我的吃貨級别還不太夠吧。

排着隊的時候,我們又聊到了品牌,如今這遍地叢生的奶茶店,營銷一下就成了網紅,除了可以跟風打卡之外,還有啥能吸引你去買這杯茶呢?

這次妹子想了想,說:“大概是因為那隻鹿吧。”

我向她投去了詢問的目光。

很多女孩都心中都向往着獨角獸,而我喜歡鹿。

正當我靜待下文的時候,

妹子就說道:“反正和你沒關系。”

我一臉茫然,咳嗽一下岔開了話題,這個鹿的LOGO做的不錯啊,你看特别是這鹿角,它又長又寬,像不像這杯奶茶它又大又圓?

可是好看,他家老闆以前是畫插畫的。妹子白了我一眼說道。

如果第二次買是因為它的味道,那麼第一次讓我選,我會選包裝LOGO好看的,讓我心動的。”妹子補充道。

我臉上笑着心裡苦着:那不就是看臉呗?

曆時二十六分又五十三秒之後,我們拿到了自己的奶茶,小哥還在店裡不斷的向顧客表示歉意:因為我們每一杯都是現場制作,所以讓您久等了,非常抱歉。



總的來說味道還可以,第一口味道非常濃郁,混合攪拌之後就跟重焙一個味道了。




自那之後,偶爾路過店門口的時候都會買上一杯,那時候陸續開了許多家鹿角巷,排隊的人已經不多了,人們對于網紅店的新鮮感也冷卻了不少。

直到它的“真身”出來解釋,鹿角巷當時在青島還未曾開店。

我和小夥伴頓時四目相對,無語凝噎。





那麼問題來了,鹿角巷這種網紅店遍布世界各地,為何山寨店鋪敢于如此明目張膽的開店呢?


話要從頭說起,鹿角巷是2013年在台灣由插畫師邱茂庭創立的品牌,“鹿頭”LOGO便是由他手繪。而剛創立品牌的時候用的名字是斜角巷,也就是哈利·波特中魔法界最繁華的商業街道,什麼新奇有趣的東西都能在那個巷子中找到。但是擔心由于品牌名字原因被電影場景局限住了,于是就更名了,選中赤鹿作為品牌形象則是因為它蘊涵了女性端莊高貴的氣質。




而鹿角巷品牌的戰略不同于傳統茶飲,鹿角巷第一家店開在台北桃園,然後開始拓展到海外,海外戰略的第一步是寒冷時間長達七八個月的加拿大,然後是馬來西亞、日本、越南等地。


但随着鹿角巷知名度的快速提升,成為網紅茶飲品牌,山寨的鹿角巷如雨後春筍般出現了。這是因為鹿角巷商标在中國國内商标注冊流程的審議期間,還未通過,所以一些山寨商鑽了空子,大肆的冒用了鹿角巷這個品牌進行非法的招商、加盟、私營等行為。

(資料來源于大洋網記者對鹿角巷創始人邱茂庭的采訪)


各位小夥伴看到其中的貓膩了嗎?雖然明知使用鹿角巷或類似的商标屬于侵權行為,但是由于商标正處于注冊流程審議期間,就還沒有法律效力,所以,衆多山寨品牌才敢于和真正的鹿角巷分一杯羹。







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